4月30日-5月1日，2011（第四屆）中部名城汽車(chē)巡展在湖南株洲、河南南陽(yáng)、山西晉城同時(shí)舉辦，為歡度勞動(dòng)者節(jié)日的消費(fèi)者們獻(xiàn)上了精彩紛呈的汽車(chē)文化盛宴。巡展舉辦期間，各巡展現(xiàn)場(chǎng)人流如織，氣氛濃烈，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展的品牌推廣及汽車(chē)文化活動(dòng)更是吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。

中國(guó)汽車(chē)新聞工作者協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、百?gòu)?qiáng)巡展系列活動(dòng)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)欒廣杰告訴筆者：“創(chuàng)辦三年多的中部巡展，已成為汽車(chē)文化傳播的大舞臺(tái)，巡展現(xiàn)場(chǎng)時(shí)刻都充溢著汽車(chē)文化的氣息�！�

巡展文化得到廣泛認(rèn)同

雖然是車(chē)展活動(dòng)，但中部巡展傳遞給消費(fèi)者的已不僅僅是“賣(mài)車(chē)”的概念。衍生于百?gòu)?qiáng)巡展的中部巡展，自2008年創(chuàng)辦之日起，便以高檔次、高規(guī)格的辦展形式，豐富的汽車(chē)文化活動(dòng)，將汽車(chē)文化演繹得淋漓盡致，讓中部地區(qū)的消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商為之驚嘆，也因此確立了其在地方車(chē)展的標(biāo)桿、領(lǐng)袖位置，并迅速受到各方面的廣泛歡迎。很多中部城市的消費(fèi)者都把中部巡展看作“知己”，一致認(rèn)同中部巡展為賞車(chē)買(mǎi)車(chē)的良機(jī)。

中部巡展今年在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展的“文明交通 綠色出行”倡議簽名活動(dòng)得到了經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的積極響應(yīng)，很多人來(lái)到簽名墻前，鄭重地簽下自己的名字。欒廣杰告訴筆者，中部巡展本身就是一種文化，從展會(huì)布置到舞臺(tái)展架的設(shè)計(jì)以及服務(wù)上的每個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)細(xì)節(jié)都滲透著汽車(chē)文化的內(nèi)涵。同時(shí)，我們?cè)趲ьI(lǐng)品牌開(kāi)展推廣的同時(shí)，時(shí)刻不忘承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在去年和今年的中部巡展現(xiàn)場(chǎng)分別開(kāi)展了“低碳駕駛”和“文明交通 綠色出行”倡議活動(dòng)，顯示了中部巡展的價(jià)值觀(guān)念以及汽車(chē)企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的自覺(jué)承擔(dān)。

汽車(chē)文化活動(dòng)是連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的紐帶

參加了中部巡展的很多經(jīng)銷(xiāo)商都這樣評(píng)價(jià)：中部巡展與地方車(chē)展有著本質(zhì)上的區(qū)別，她不僅僅是把品牌集中起來(lái)向消費(fèi)者展示，更是通過(guò)活潑的文化活動(dòng)把消費(fèi)者吸引住，通過(guò)活動(dòng)把品牌文化傳送給消費(fèi)者，中部巡展已真正成為了連接產(chǎn)品與消費(fèi)者的紐帶。
新車(chē)上市發(fā)布、新車(chē)揭幕、車(chē)型推介與有獎(jiǎng)問(wèn)答等，均為經(jīng)銷(xiāo)商最為喜愛(ài)的幾項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。對(duì)此，經(jīng)銷(xiāo)商們表示，利用中部巡展這一品牌推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)、汽車(chē)文化傳播的平臺(tái)，通過(guò)豐富的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，可以把產(chǎn)品信息更快捷地傳遞給更多的消費(fèi)者。

優(yōu)秀的品牌一定有優(yōu)秀的汽車(chē)文化

實(shí)現(xiàn)汽車(chē)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，離不開(kāi)文化價(jià)值觀(guān)的認(rèn)同。株洲站巡展現(xiàn)場(chǎng)，許多品牌的經(jīng)銷(xiāo)商選擇了汽車(chē)模型慈善拍賣(mài)活動(dòng)。開(kāi)幕當(dāng)天，上海通用雪佛蘭的車(chē)模拍賣(mài)活動(dòng)中，一位男子在經(jīng)過(guò)十幾回合的競(jìng)價(jià)后拍得車(chē)模，他高興地把善款投入捐款箱內(nèi)。他說(shuō)：“我是從農(nóng)村出來(lái)的，現(xiàn)在在城里帶著鄉(xiāng)親們搞工程，我知道鄉(xiāng)下人的困難，也愿意為鄉(xiāng)下困難的人們出一些力量。上海通用雪佛蘭也是我喜歡的品牌，我覺(jué)得參加這個(gè)拍賣(mài)很有意義。”

很多品牌的經(jīng)銷(xiāo)商在巡展現(xiàn)場(chǎng)都開(kāi)展了汽車(chē)文化活動(dòng)，也都收到了顯著效果。其中“品質(zhì)風(fēng)神 激情共享-東風(fēng)風(fēng)神邀您共賞NBA”投籃賽活動(dòng)，新穎活潑、獨(dú)具匠心。每次在現(xiàn)場(chǎng)舉辦時(shí)，投籃機(jī)便被密密麻麻的人群“封堵”，氣氛非常熱烈。參賽者不僅有年輕力壯的中青年男子，還有窈窕淑女參與其間，活動(dòng)吸引力之大由此可見(jiàn)。

江淮汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)在安慶站、淮南站舉辦期間，開(kāi)展了令人眼花繚亂的、豐富多彩的現(xiàn)場(chǎng)文化活動(dòng)，向消費(fèi)者展現(xiàn)了成長(zhǎng)迅速的自主品牌的良好風(fēng)貌。欒廣杰表示，優(yōu)秀的汽車(chē)品牌一定擁有優(yōu)秀的汽車(chē)文化，在中部巡展這個(gè)大舞臺(tái)上，我們的確看到了很多優(yōu)秀的品牌向消費(fèi)者展現(xiàn)了其多彩的文化。