作為總部坐落于武漢的企業(yè)，東風本田身上始終散發(fā)著“敢為人先 追求卓越”的武漢精神。

這一點從東風本田始終堅持“Stay Ahead”的品牌理念、首批宣布轉(zhuǎn)型“價值創(chuàng)造型企業(yè)”、率先推出新能源合資自主品牌等動作中，便可以窺見一二。

2023年，煥新求變成為東風本田的關(guān)鍵詞。在20歲的當打之年，東風本田發(fā)布了全新的發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)了品牌煥新，完成了全新產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、用戶品牌的打造，為全面轉(zhuǎn)型積蓄力量、奠定基礎(chǔ)。

2024年，東風本田將全面開啟“電動時刻”。在生產(chǎn)制造、全新產(chǎn)品與營銷等方面，東風本田將把電動化、智能化、數(shù)字化浪潮推向高點，讓消費者重新認識合資品牌的力量，再次回到中國汽車市場的C位。

頂層設(shè)計破舊立新

2023年是東風本田成立20周年。一路走來，東風本田在中國市場成功實現(xiàn)了從引入車型搶占市場到逐漸引領(lǐng)市場的角色轉(zhuǎn)變。CR-V與思域等多款車型，長期霸榜各細分市場。

如今，中國汽車產(chǎn)業(yè)正加速從燃油時代邁向電動時代。東風本田順應(yīng)時代之變，對戰(zhàn)略、品牌領(lǐng)域進行全面煥新升級，以應(yīng)對新的挑戰(zhàn)。

在頂層設(shè)計層面，東風本田在2023年7月的二十周年紀念活動上，發(fā)布了全新的“創(chuàng)未來2030”戰(zhàn)略，計劃在2030年實現(xiàn)產(chǎn)品走進“千萬家”，達成累計銷量千萬輛級的目標。依托e:NS品牌、強電智混技術(shù)品牌與全新自主純電動品牌靈悉，東風本田將構(gòu)建全新的產(chǎn)品矩陣，至2025年電動化產(chǎn)品比例超過50%，2030年前累計推出10款以上純電動車型。

對于企業(yè)定位，東風本田更是進行了重新思考。未來東風本田將從以產(chǎn)品為中心的“傳統(tǒng)制造型企業(yè)”，轉(zhuǎn)型為以用戶為中心的“價值創(chuàng)造型企業(yè)”。

兩個月后，東風本田在武漢舉辦品牌煥新暨新能源汽車品牌盛典，對外發(fā)布了代表東風本田新理念、新主張的“Stay Ahead”全新品牌LOGO與形象，以及新能源汽車品牌——靈悉。

東風本田由此進入全新發(fā)展階段。在技術(shù)品牌領(lǐng)域，東風本田完成了強電智混、e:NS、靈悉“三位一體”的布局。它們共同構(gòu)成東風本田三大新能源技術(shù)品牌，將氣出一孔，加速推動更多新能源產(chǎn)品的面世。與之相匹配的還有統(tǒng)一煥新升級的服務(wù)品牌、渠道品牌與用戶品牌。

其中，服務(wù)品牌新口號為“信賴相伴”，在新的服務(wù)理念指導(dǎo)下，東風本田的銷售及售后服務(wù)團隊將為用戶提供全能管家、全速維保、全面透明、全優(yōu)質(zhì)保、全時守護、全心甄選6大服務(wù)承諾。

渠道品牌方面，東風本田調(diào)整的計劃包括部署商超店、特約店形象升級、完善數(shù)字化渠道。其中，東風本田特約店的工作重心將從以銷售為主轉(zhuǎn)換成以服務(wù)和體驗為主。2023年11月，東風本田首家喜悅空間（特約店）落子太原，將為用戶提供更高品質(zhì)的服務(wù)。

用戶品牌方面，2023年12月，東風本田召開首屆用戶生態(tài)大會暨用戶品牌發(fā)布會，發(fā)布全新用戶品牌“本家”。未來，“本家”品牌將從“本家體驗”“本家服務(wù)”“本家社區(qū)”“本家人成長”四個維度出發(fā)，圍繞東風本田車主用車全生命周期的所有觸點進行變革與優(yōu)化，構(gòu)建完善的用戶生態(tài)體系，打造更好的出行體驗。獨立用戶品牌“本家”的誕生，標志著東風本田在構(gòu)建新型用戶關(guān)系的道路上又邁進一步，將推動品牌和用戶關(guān)系進入發(fā)展新篇章。

產(chǎn)品營銷持續(xù)創(chuàng)新

對于宏觀層面，東風本田在2023年完成了頂層設(shè)計的重構(gòu)，將指引企業(yè)未來的發(fā)展方向；在微觀層面，東風本田腳踏實地，一步一個腳印，對產(chǎn)品進行迭代升級、在營銷上不斷進行創(chuàng)新嘗試。

2023年，為強化產(chǎn)品競爭力，滿足用戶更為多元化的出行需求，東風Honda向市場密集投放了多款新車，涵蓋燃油、混動、純電三種動力。

新車型包括全新一代CR-V e:PHEV、CR-V HEV、全新車型HR-V、全新英仕派 e:PHEV，以及新款UR-V（燃油）、M-NV（純電）、艾力紳（混動）。

其中，全新車型HR-V融合了CR-V與XR-V的雙車優(yōu)勢，定位“都市爬山虎”，搭載燃油、混動兩種動力，對15萬級SUV市場形成有力沖擊；全新英仕派是東風本田首款同時搭載第四代i-MMD混合動力系統(tǒng)、Honda CONNECT 4.0、Honda SENSING 360的車型，是合資插混旗艦的引領(lǐng)者。

在營銷上，東風本田“敢為人先 追求卓越”，借力熱門影視劇《狂飆》，創(chuàng)新推出思域年度營銷活動——“狂飆C位客”。打造了深度解析全新一代CIVIC TYPE R、粉絲PARTY、主題用戶體驗活動、彎道狂飆試駕體驗活動、賽事狂飆等貫穿全年的一系列豐富多彩、影響力廣泛的活動，持續(xù)保持思域家族車型在中國市場的熱度、關(guān)注度，對車型銷量的提升起到了不可忽視的作用。

在品牌、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)、渠道的革新中，東風本田實現(xiàn)全年總銷量約61.37萬輛，在華累積用戶突破800萬大關(guān)。其中重點車型CR-V銷量累計21萬+、思域銷量累計17萬+。

在保值率、智能化、質(zhì)量等各項行業(yè)評選中，東風本田屢屢獲獎。例如，東風本田實力霸榜2023中國汽車保值率風云榜，位于榮獲合資品牌三年保值率榜單領(lǐng)跑位置；在2023年IVISTA中國智能汽車指數(shù)的測評中，東風本田全新一代CR-V以測試全優(yōu)（G級）的最高評級，榮獲“五星智能”星級評價；在2023中國新車質(zhì)量研究SM（IQS）與2023中國汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究SM（APEAL）榜單中，東風本田榮獲主流品牌新車質(zhì)量第二、思域和CR-V分別處于各自細分市場新車質(zhì)量的領(lǐng)跑位置、英仕派位于中型高端轎車魅力指數(shù)領(lǐng)先地位。

在全新頂層設(shè)計與優(yōu)異成績基礎(chǔ)之上，東風本田將在2024年全面開啟“電動時刻”。這將集中體現(xiàn)在生產(chǎn)制造、產(chǎn)品與營銷三個領(lǐng)域。

據(jù)了解，東風本田正在打造一座具備行業(yè)領(lǐng)先水平的數(shù)字化智能工廠，旨在為其電動化戰(zhàn)略提供有力支撐，用以生產(chǎn)未來的新能源車型。

車型方面，東風本田純電系列e:NS的第二款車型e:NS2，作為同級純電市場第一款“獵裝轎跑”在2023年廣州車展業(yè)已亮相，將于2024年4月在北京車展上市。另外，東風本田全新新能源品牌靈悉旗下首款車型靈悉L也將于年內(nèi)正式上市。

營銷方面，東風本田將按照此前規(guī)劃，圍繞“以用戶為中心”的價值理念實施變革，構(gòu)建起一體化的營銷體系金字塔。

全價值鏈的革新升級，勢必將為東風本田的轉(zhuǎn)型發(fā)展注入強大的勢能，推動東風本田重回市場C位，繼續(xù)以引領(lǐng)者的姿態(tài)傲視群雄。