微增長(zhǎng)時(shí)代的突圍，百變科魯茲打造跨界營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向
來(lái)源：柳州雪佛蘭    發(fā)布時(shí)間：2013年07月02日

近期，雪佛蘭品牌在深港澳國(guó)際車(chē)展上宣布，正式與《中國(guó)好聲音》第二季達(dá)成**汽車(chē)戰(zhàn)略合作，這一重磅營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也讓整個(gè)華南市場(chǎng)為之一振，讓處于微增長(zhǎng)時(shí)期的車(chē)市有了一些活力。而這次合作也是雪佛蘭“百變營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略的一次集中體現(xiàn)，今年1-5月的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，雪佛蘭全國(guó)1-5月整體銷(xiāo)售達(dá)26萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.8%，尤其在廣東、福建、廣西等三大沿海重點(diǎn)市場(chǎng)，整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)22%，個(gè)性、年輕、多樣化的“百變營(yíng)銷(xiāo)”讓雪佛蘭在華南市場(chǎng)風(fēng)生水起，保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)開(kāi)拓潛力。

以廣東、福建為代表的華南地區(qū)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最前沿地帶，消費(fèi)能力較強(qiáng)。同時(shí)，作為中國(guó)走向世界的窗口，華南地區(qū)消費(fèi)者總是走在潮流的最前端，品味時(shí)尚，追求時(shí)尚。因而，若欲拿下華南地區(qū)這一兵家必爭(zhēng)之地，車(chē)企在營(yíng)銷(xiāo)上必須更時(shí)尚、更創(chuàng)新、更個(gè)性。

自開(kāi)年以來(lái)，雪佛蘭便在營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作上“花樣百出，有聲有色”�！鞍僮兛启斊�?我型我酷”系列活動(dòng)的啟動(dòng)，貼合了年輕消費(fèi)者愛(ài)個(gè)性，愛(ài)展示的特點(diǎn)，在華南地區(qū)掀起了一場(chǎng)汽車(chē)“換裝潮”。為此，雪佛蘭特別推出4款科魯茲潮車(chē)，率先打響頭炮。據(jù)悉，4款科魯茲潮車(chē)均以美國(guó)電影經(jīng)典英雄角色為設(shè)計(jì)范本：一身啞黑，智酷感十足的科魯茲蝙蝠俠；采用高亮電鍍銀外膜，科技感濃郁的科魯茲鋼鐵俠；身披綠色戰(zhàn)袍，整車(chē)氣場(chǎng)堪比超跑的科魯茲綠巨人和以純白，搭配靚麗橙色演繹知性典雅的科魯茲獨(dú)角獸。4款潮車(chē)以“炫裝”演繹了科魯茲百變概念，實(shí)現(xiàn)了科魯茲形象的再塑造，賦予科魯茲新的靈魂，也為樂(lè)于表達(dá)自我的新生代年輕群體提供更多個(gè)性化的選擇，讓他們的有車(chē)生活更加個(gè)性、時(shí)尚、不雷同。

科魯茲的這場(chǎng)“換裝盛宴”還不僅在年輕人中流行，兒童節(jié)開(kāi)展的“打‘拼’冠軍 ?‘繪’造夢(mèng)想――科魯茲定制創(chuàng)意大賽”更把這種創(chuàng)新的理念蔓延至下一代。而與國(guó)際知名玩具品牌――風(fēng)火輪聯(lián)合打造的“汽車(chē)迷蹤，風(fēng)到過(guò)癮“系列活動(dòng)，也將”大車(chē)“與”小車(chē)“以游戲互動(dòng)的方式完美結(jié)合，將汽車(chē)文化融入到年輕家庭生活當(dāng)中�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大人小孩齊心協(xié)力完成每個(gè)項(xiàng)目，在全面開(kāi)啟小朋友們的創(chuàng)造潛能之余，還能讓父母和孩子在充滿樂(lè)趣的游戲過(guò)程中感受到不一樣的有車(chē)生活。在小朋友們的再創(chuàng)造中，科魯茲變幻出“無(wú)極限”的驚艷造型，煥發(fā)出全新的生命力和“小宇宙”。

業(yè)內(nèi)人士分析：隨著中國(guó)車(chē)市的日漸成熟，區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)已然成為車(chē)企跑贏“微增時(shí)代”的必備“武器”。雪佛蘭對(duì)華南區(qū)市場(chǎng)特征的把控已十分精準(zhǔn)、到位，從與《中國(guó)好聲音》第二季達(dá)成戰(zhàn)略合作到“百變科魯茲?我型我酷”系列活動(dòng)的成效便可窺見(jiàn)一斑。在車(chē)市微增背景下，這一美系大牌能夠持續(xù)保持銷(xiāo)售上升趨勢(shì)，科魯茲更是在�？怂�、朗逸等強(qiáng)敵的夾攻搶市下，憑借1-5月全國(guó)總計(jì)銷(xiāo)售8.9萬(wàn)輛的佳績(jī)繼續(xù)位居排行榜前列。雪佛蘭以一系列跨界營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)地切中了華南主力購(gòu)車(chē)群體，其明星車(chē)型科魯茲的百變營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮，終將會(huì)引領(lǐng)華南區(qū)年輕群體形成個(gè)性用車(chē)的新風(fēng)向。